Введение или почему моему сайту срочно нужна SEO-оптимизация
То есть, да. С чего это я решил, что она так уж необходима? Ну для начала, оптимизацией занимаются постоянно, ибо поисковики меняются, ну там, новый алгоритм вышел у Google, как в ноябре или как в декабре или например ИИ хайп.
Все сайты должны смириться с мыслью, что многие из запросов пользователей уже отвечают различные ИИ модели. Будь то встроенные непосредственно в поиск:
- Google -> Gemini
- Bing -> Copilot
- Yandex -> Нейро
Или самостоятельные проекты/сайты:
- ChatGPT
- Deepseek
- PerplexityAI
Но, не об нейронках сейчас речь. В этой статье я решу проблему связанную с низкими позициями в выдаче, и как следствие плохой процент кликабельности.
Я собираюсь провести внутреннюю оптимизацию сайта. А если быть более конкретным, то это будет:
- Оптимизация контента на сайте. (Я просто подкорректирую мета теги, плюс немного отредактирую содержание некоторых статей)
- Наращивание ссылочной массы.
Про методологию оптимизации мета тегов и наращивания ссылок я расскажу чуть ниже. Ну а данная статья будет долго писаться, ибо потребуется ещё проверить результат моих действий и проанализировать их эффективность. А виден этот результат, будет явно, только спустя хотя бы месяц после окончания всех работ по оптимизации. С введением всё, приступим.
Статистика до оптимизации
Прежде чем описать методологию оптимизации нужно сделать контрольный срез. То есть, зафиксировать, то как было до начала оптимизации. Мне важны две поисковые системы: Google и Яндекс. Хотя бы потому, что они больше всего трафика и приносят.
Статистика сайта в Google за последние 28 дней, до начала оптимизации
И конечно же, чтобы не быть голословным я покажу статистику моего сайта за последние 28 дней, для Гугла, с 15.04.2025 по 12.05.2025:
Собственно, надо объяснить пару моментов по этому графику. Как видно, количество кликов падает, несмотря на то, что показов становится всё больше и больше. Позиция в среднем тоже растёт (не на много, но всё же). Сразу о причинах такой статистики можно почитать через одну следующую главу ;)
Ещё на этом графике я отфильтровываю страницы пагинации, их показатели не столь существенны, чтобы учитывать их в моей текущей стратегии оптимизации. Но для контекста, вот статистика этих страниц:
Если вкратце, то можно сказать следующее; все страницы пагинации, то есть большинство проиндексированных страниц, дают меньше всего показов и ещё меньше кликов.
Но они, могут быть полезными со стороны внутренней перелинковки и перераспределения веса по сайту. Хотя я не уверен в этом. Да и текущая статья не про них, а про большие показы статей и инструментов по многочисленным второстепенным запросам.
Статистика сайта в Yandex за последние 30 дней, до начала оптимизации
Вот чем Яндекс Вебмастер отличается от Консоли Гугла, так это удобством анализа поискового трафика. У гугла, тебе достаточно одной, универсальной страницы, где можно посмотреть, как запросы так и страницы, которые ранжируются по этим запросам. В яндекс вебмастере, тебе потребуется 3 отдельные страницы. Но может это просто моё личное мнение, которое можно смело игнорить)
Итак, общая статистика запросов и кликов с 15.04.2025 по 12.05.2025:
Точно такая же картинка наблюдается и в Яндексе. Показов всё больше, но кликов больше не становится, даже наоборот. Давайте разбираться, почему так.
Почему показов много, а кликов мало?
В интернете я нашёл ответ (вот так сюрприз). Резкое увеличение показов без соответствующего увеличения кликов и, что важно, CTR остался тем же, или как в моём случае даже увеличился, может говорить, что гугл начал показывать твои страницы в расширенных результатах.
У них, расширенных результатах, изначально позиция очень высока (в топ 10 и ниже). Но, на такие результаты, не то чтобы часто кликают. У меня страницы начали показываться в блоке Вопросы и ответы (FAQ).
Это на самом деле имеет смысл. Ибо недавно, я решил добавить соответствующую микроразметку - FAQPage. Реализовал я это таким образом, что на каждую статью у меня приходиться по несколько определений и вопросов, которые я выношу отдельно в конец каждой статьи.
Как видно результат не заставил себя ждать. В качестве примера хочу отметить данную статью на моём сайте - https://timthewebmaster.com/ru/articles/c-programming-history/ и соответствующий запрос - "c programming language first appeared", который и приносит большинство показов.
Наглядная разница в показах.
Все эти страницы, появляются в расширенных результатах поиска.
Вот эта замечательная статья может рассказать больше о том почему показы вдруг показы повалили на тебя, но кликов больше не стало. Есть и аналог на русском. Эта статья в больших деталях опишет ситуацию и прояснит отдельные моменты, которые не были затронуты мной. Я лишь хотел разобрать и показать свой отдельный кейс.
Оптимизация, составление плана и его исполнение
Последующая оптимизация, как говорилось выше, будет состоять из двух частей:
- Увеличение количества и качества ссылок на сайт. Линкбилдинг.
- Оптимизация мета тегов, под те, которые предлагает GSC или YW.
Стратегия по строительству и наращиванию ссылочной массы
Начну с первого. Для линкбилдинга я собрал и изучил (или изучаю) различные стратегии по их строительству. Так же, это важно я разбил их на две большие категории.
Есть пост-линкбилдин стратегии, то есть линкбилдинг, которым ты занимаешься после публикации статьи или инструмента, а есть пре-линкбилдинг стратегии, то есть такие стратегии, которые необходимо реализовывать до, или во время написания статьи или инструмента.
Вот все стратегии, которые я смог найти и собрать:
- ПОСТ-линкбилдинг
- внутреняя перелинковка — её суть, проставление ссылок на своём сайте так, чтобы показать ПС, какие страницы на твоём сайте наиболее ценны, плюс распределение веса страниц.
- комент-маркетинг — проставление релевантных, приносящих пользу комментариев на других блогах, форумах и соц. сетях.
- замещение битых ссылок — поиск битых ссылок у доноров конкурента с последующими переговорами с вебмастерами этих доноров. С той лишь целью чтобы они поменяли неработающие ссылки на ваш ресурс.
- гостевой постинг — обращаемся с просьбой к вебмастеру необходимого вам сайта, про написание для него нового контента, с той лишь целью, чтобы проставить ссылку на свой ресурс. Зачастую это платно.
- социтирование — проставляем ссылки на тех же сайтах, что и конкурент. Я бы перефразировал это как, подглядывание или мимикрирование.
- регистрация в релевантных, узконаправленных каталогах
- работа с упоминаниями — следим за тем (google alerts в помощь), что о вас говорят и используют ли они ссылки на вас, как на источник авторитета. Если да, мягко просим поставить нужную и соответствующую ссылку на сайт, ваш сайт.
- ПРЕ-линкбилдинг
- интересные статьи — это такие статьи, которые могут вызвать обратную реакцию, то есть статьи с эмоциями и переживаниями самого автора.
- правило первого — необходимо следить за трендами и новостями, чтобы быстро и оперативно рассказать, про инновации и события в вашей нише.
- подробные руководства — это такие руководства, которые способны провести за ручку по всему обучаемому процессу. Плюс, закрыть все вопросы, которые возникают по ходу чтения.
- наживка для эго — у вас есть тема статьи, вы собираете мнения и цитаты блогеров и инфлюенсеров на эту статью, опубликовываете. После, связываетесь с вашими источниками авторитета (блогеры, инфлюенсеры) и просите поставить ссылку на вашу статью
- получение ссылок с изображений — делаете или используете уже готовые изображения на ваших статьях. Сюда же можно отнести инфографику. Нужно сделать их такими, чтобы ими хотелось поделиться или скопировать, а для этого нужно размещать такие изображения на своём сайте непосредственно.
- встраиваемые элементы — это такие элементы, которые можно просто взять и скопировать на свой сайт, или очень просто интегрировать. Главное, чтобы в этих встраиваемых элементах была ссылка на ваш сайт.
- разработка инструментов — делаете полезный инструмент и размещаете его на своём сайте. Желательно, чтобы у него был открытый API, и несколько вариантов использования.
Теперь пару моментов об этом списке. У меня есть специальная табличка, которой я пользуюсь для отслеживания и контролирования роста ссылочной массы.
Я понимаю, описание стратегий здесь очень ёмкое и чересчур укороченное. В идеале, можно было бы написать отдельные статьи для каждой их них, но я просто хочу чтобы вы понимали, какие стратегии есть (нормальные и не спамные стратегии) и что они из себя в целом представляют.
Так в чём, заключается моя великая стратегия по наращиванию ссылочной массы? Всё просто, я беру одну стратегию и учусь её исполнять. Могу при необходимости подключить и другие. Например, если я вдруг начинаю разрабатывать инструмент, я хочу сделать его максимально полезным и с возможностью делиться им по ссылке.
А за тем, как у меня идёт прогресс, я слежу через свою табличку.
Стратегия по оптимизации метатегов
Следующей по значимости моей текущей оптимизации является редактирование и эксперементирование с метатегами. Я не думаю, что открою вам Америку, но в этом и есть всё SEO, на самом базовом и поверхностном уровне.
Просто хочется рассказать детали и конкретику как это делаю я. И может быть, ко мне на огонёк заглянет какой-нибудь матёрый SEO-специалист и укажет мне на мои ошибки и заодно обругает и опустит меня на моём же сайте
Начну пожалуй с того, что нужно следить за тем, что меняешь, на что меняешь и когда меняешь. Да, я имею ввиду вести подробную табличку с изменениями, которые ты внёс в свои метатеги.
В табличке есть списов всех страниц метатеги которых ты можешь поменять. Плюс, идёт разделение на две поисковые системы. Можно конечно и больше, но мне нужны только они.
Как это будет происходить? Опишу весь процесс по порядку:
- Заходим в GSC.
- Во вкладке эффективности фильтруем запросы по целевой странице и периоду (я обычно беру недельный период)
3. Дальше нужно выбрать такие запросы у которых хорошее соотношение позиции, показов и CTR. Какое это соотношение? Не имею ни малейшего понятия. Именно поэтому нужно вести таблицу и тестить. В следующей главе я опробую различные подходы (аля с самыми большими показами или самым большим CTR, или с самой большой позицией в SERP)
4. После того как я выбрал нужные запросы время переписывать метатеги.
5. Ждём. Потребуется где-то неделя-другая в моём случае. В вашем может быть и быстрее, а может и дольше.
Теперь, мой дорогой читатель, дай мне месяц-другой на тесты новых метатегов и на строительство ссылочного профиля. Для тебя, конечно, это будет так же быстро как перейти к чтению следующей главы, а для меня ... Чтож, скоро увидимся.
Статистика после оптимизации
Прошло уже некоторое время, четыре месяца, если быть точным. Я успел и сайт переделать, и некоторые инструменты проапгрейдить, и новые статьи написать. Думаю пора подвести итог, моей SEO стратегии по наращиванию ссылочной массы и улучшению мета-тегов.
Про страницы пагинации, опять
В первой части я говорил, что не буду трогать страницы пагинации, но я не смог удержаться и удалил их всех из поиска, оставив только важные. Как я это сделал? Ну во-первых прописал специальный мета тег в <head>:
Тут, я как бы говорю краулеру, не индексируй эти страницы(noindex), но обязательно пройдись по всем ссылкам на них(follow). Таким образом, я хотел, чтобы перелинковка продолжала работать и мои статьи и инструменты продолжали получать ссылочный вес. По крайней мере, я в это верю.
Потом, осталось только попросить Google убрать их из поиска через соответствующий инструмент в Google Search Console.
Как можно заметить, проиндексированных всего-ничего, но показы растут. Да и скорость с которой новые контентные страницы индексируются, почти мгновенная.
Давай статы сюда
Итак, давай посмотрим на статистику моего сайта, что поменялось, и поменялось ли. У GSC:
Здесь, я сразу привёл сравнение с периодом начала оптимизации (Май - Июнь)
Прирост составил 150 кликов (было 850 стало ровно 1000). Это примерно +17.6%. Показов было 88тыс, стало 137тыс. прирост составил почти 50тыс. показов или +55%. Теперь на результаты в Yandex поиске:
Как ты помнишь, там ситуация была хуже, что-то около 800 кликов, теперь 950 (прирост в 150 кликов или +18.75%). По показам, было 29 тыс, стало 26 тыс. То есть показатель упал на -10% или 3 тыс. показов.
Про линкбилдинг
Второй важной частью моей стратегии стало строительство ссылочной массы. Я не смог нарастить очень много, и вообще, я смог реализовать только три стратегии по её наращиванию, это комент-маркетинг, создание инструментов, которыми можно поделиться и ссылки на изображения.
Выводы и результаты
Как можно понять, я вполне успешно оптимизировал свой контент. Конечно не супер х2 или х3 трафика, но всё же. Да и честно, в начале я даже ухудшил некоторые позиции, но потом исправил. По этому очень важно вести таблицу того, что и как ты оптимизируешь.
А если ты ещё усерднее и ответственнее меня, ведь я занимался этим только первые 2 месяца, то и результатов можно ожидать куда более серъёзных.
Вот таблица того, чего удалось достичь:
| Показы (Google) | 88 тыс. | 137 тыс. (+55%) |
| Показы (Yandex) | 29 тыс. | 26 тыс. (-10%) |
| Клики (Google) | 850 | 1000 (+17.6%) |
| Клики (Yandex) | 800 | 950 (+18.75%) |
| Показатель | До оптимизации Май-Июнь | После оптимизации Август-Сентябрь |
|---|
Тут я могу прийти только к одному логическому выводу - нужно постоянно этим заниматься. А ещё, делать упор на строительство ссылок и связей с другими разработчиками, контент создателями и просто владельцами сайтов.
Так же хотелось бы услышать и от тебя, мой дорогой SEO друг, занимаешься ли ты подобным и если да, то может быть, делаешь это по другому?
